Обзор «Черной пятницы»

Стартовала «Черная пятница» - крупнейшая распродажа года. Три дня, в течение которых многие онлайн-площадки зарабатывают треть годового дохода. И если в США и странах Европы мероприятие проводится уже более пятидесяти лет, то в Россию оно пришло относительно недавно.

На vc.ru - тенденции рынка онлайн-коммерции с организатором российской «Черной пятницы» 2016 кэшбэк-сервисом LetyShops.

Что заказывают россияне в зарубежных магазинах

По данным АКИТ, 51% зарубежных заказов отечественные шоперы совершают в китайских магазинах: AliExpress, GearBest и прочих. 24% приходится на магазины Европы и 12% на торговые площадки США. Наибольшей популярностью пользуются смартфоны, одежда, обувь и электроника. На «Черную пятницу» особых изменений в предпочтениях не ожидается, просто объемы продаж значительно увеличатся.

Безусловно, отечественные онлайн-магазины также будут пользоваться спросом, особенно А-бренды: крупная бытовая техника, детские игрушки, одежда и обувь. Неоспоримым преимуществом российских торговых площадок всегда будет возможность заказа габаритных товаров (холодильник из Китая вам не доставят) и минимизация рисков с возвратом.

Можно разделить список покупок на два столбца и решить, что из этого стоит купить за рубежом, а что лучше приобрести поближе, чтобы не озадачиваться долгой доставкой, сложностью или отсутствием возможности вернуть товар, языковым барьером с консультантами. Но дорогие покупки удобнее делать все-таки в российских магазинах. Что касается цен - высокая конкуренция вызывает приступы щедрости по обе стороны экватора.

Что покупают иностранцы в российских интернет-магазинах

Отчет PayPal и Data Insight о состоянии российской электронной коммерции в 2015 году отмечает рост платежей из-за рубежа и экспорта неожиданных товаров из России - одежды, аксессуаров и обуви, электроники, книг, электронного контента и ПО на необычные рынки - в США, Великобританию, Германию, Канаду, Австралию. Общий онлайн-экспорт оценивается примерно в $2 млрд, его рост составляет около 30% из года в год.

Продажи за рубеж пошли в гору даже у небольших интернет-магазинов, несмотря на то, что, по российским меркам, их товары стоят недешево - например, любимые американцами кастомизированные сникеры русского бренда AFOUR стоят до 15 тысяч рублей.

Из-за кризиса россияне стали больше покупать в онлайне - цена и наличие скидок превратились в решающие факторы при покупке, а в интернете особенно удобно их сравнивать. По данным Synovate Comcon, за год в сети стали больше заказывать доставку еды, косметику и парфюмерию, товары для детей, меньше - бытовой техники.

При этом кэшбек-сервисы, например, в США, появились уже больше десяти лет назад.

Футболки с принтами от Гоши Рубчинского

Рубчинский начал несколько лет назад с продажи десяти футболок друзьям, а в этом году вошел в топ-500 самых влиятельных людей мира моды по версии авторитетного издания Business of Fashion и выпустил для сезона осень-зима 2015/2016 50 тысяч футболок со своими принтами. Офлайн-точки продаж модных коллекций Рубчинского работают в 28 странах мира и трендовых интернет-магазинах.

Дизайнерские рюкзаки

Рюкзаки не выходят из мировой моды: хипстеры не переставая фотографируют их в Instagram, а деловые люди ценят их практичность. Иностранцы раскупают самые дешевые и самые дорогие рюкзаки, а вот средний сегмент лучше продается в России.

Рюкзаки-переноски для детей

Хотя слинги изобрели еще в начале 80-х годов в США, настоящую популярность они обрели спустя 30 лет и пришли в Россию с востока - в азиатских странах верят, что носить ребенка в рюкзаке правильно по фэншую: у мамы с ребенком возникают более тесный контакт. Сегодня слинги шьют и у нас, успешно экспортируя в другие страны.

Онлайн-шопинг в России: влияние кризиса, тренды, «Черная пятница»

По результатам первого полугодия 2016 года российский рынок интернет-торговли достиг объема 405 млрд рублей и показал рост на 26% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. По прогнозам АКИТ в 2016 объем рынка составит около 900 млрд рублей. И это при весьма печальном экономическом положении в стране.

Преимущества покупок в интернете очевидны: нет нужного цвета, модели и комплектации - не беда - все это найдется в другом онлайн-магазине. Тут же доступ к любой информации о товаре и отзывы «очевидцев». Обновить гардероб, заказать билеты на отдых и коробку шоколадных пончиков можно с телефона по дороге на работу.

Но основной причиной бурного развития интернет-торговли стало желание сэкономить. Кризис в стране толкнул россиян в онлайн - цена и наличие скидок выступили решающими факторами при выборе способа покупки. По той же причине не менее бурное развитие получили различные бонусные системы и модель покупок с кэшбэком.

В США и странах Европы эта модель существует более двадцати лет и стала неотъемлемой частью интернет-шопинга. Например, сайт американского кэшбэк-сервиса Ebates в месяц посещает почти 22 млн покупателей. Не так давно он был куплен японской компанией Rakuten за $1 млрд.

Как сэкономить на онлайн-шопинге, если «Черная пятница» раз в году

В этом году впервые в России за организацию «Черной пятницы» взялся кешбэк-сервис LetyShops. Опыт в проведении мероприятий такого масштаба у сервиса есть - недавно компания организовала праздник в честь распродажи 11.11 на AliExpress: за сутки пользователи сервиса сделали более 930 тысяч заказов с кэшбэком.

«Черная пятница» также обещает быть интересной. Лучшие предложения топовых зарубежных и отечественных магазинов LetyShops собрал на одной странице - обыскивать интернет в поисках хороших скидок не придется. Кроме скидок до 70% участники получат повышенный кэшбэк и примут участие в традиционном розыгрыше призов на 1 млн рублей: пяти iPhone 6s 64 ГБ, десяти камер GoPro Hero+ LCD, десяти настольных грилей Tefal и десяти книг PocketBook Basic 2 614.

Полмиллиона рублей разделят поровну между теми, кто за время распродажи накопит от 500 рублей кэшбэка. Эти деньги пополнят баланс участника в личном кабинете LetyShops. Вывести их можно любым удобным способом: на карту, счет мобильного телефона, кошелек WebMoney, Qiwi или «Яндекс. Деньги».

По-настоящему крупных распродаж в году не так много, а тех, где цены и впрямь ниже обычного, - еще меньше. « Черная пятница» с проверенными скидками, кэшбэком и толковыми призами бывает раз в году.

IPhone Германия Европа Китай США